Oft ist die Idee, ein Video zu produzieren, auch der Anlass, über die eigene Website nachzudenken. Ist sie noch zeitgemäß? Entspricht sie weiterhin meinen Ansprüchen und Marketingzielen? Ist sie suchmaschinenoptimiert und überhaupt Video-fähig?

Um eine Planungshilfe zu geben, haben wir eine Checkliste zur Konzeption einer Video-Website entwickelt. 9 Punkte, die für jeden hilfreich sind, der über die Neugestaltung seiner Website nachdenkt, und dabei auch darüber nachdenkt, diese durch Videos zu optimieren. in den kommenden Monaten werden wir jeweils einen dieser Punkte veröffentlichen. Wer schon vorher das gesamte Papier nutzen möchte, kann es hier herunterladen.

Warum planen Sie einen (neuen) Netzauftritt? Gibt es einen besonderen Anlass (Jubiläum, Geschäftserweiterung, Messe)?

• Planen Sie Mehrfachauswertungen! Ein Video, das – ganz oder in Teilen – im Rahmen einer Veranstaltung und auf Ihrer Website genutzt werden kann, macht sich schneller bezahlt.

Wann soll Ihre Website online gehen/in Suchmaschinen zu finden sein?

• Videos sind ein besonders schneller und effizienter Weg, um bei Google gut gefunden zu werden – oft sind die Videofundstellen schon binnen 24 Stunden auf Google gelistet.

Wie hoch ist Ihr Budget?

• Als Budgetgrundlage sollten Sie nicht nur die Kreativkosten der Website, sondern auch des Websitemarketings wenigstens der kommenden 18 Monate ansetzen. Videos können trotz der höheren Startinvestition auf mittlere Sicht Kosten senken – durch bessere/zusätzliche organische Fundstellen bei Google oder durch preiswerte Klicks im Rahmen von Sponsored Videos und Videobannern. Und: Videos verbessern Umwandlungsraten – das sollte die Umsätze erhöhen, die Sie mit Ihrer neuen Website erzielen.