Ist es wirklich nötig, nicht nur Geld für die Produktion eines Videos, sondern auch für seine Verbreitung zu bezahlen? Das hängt natürlich vom Ziel des Videos ab – will man damit potentielle Neukunden ansprechen, ist der kleine Aufpreis für Verschlagwortung und Suchtext gut angelegt.

Schauen wir uns doch mal ein konkretes Beispiel an: Unsere Kundin Diana Lange von CoachXpert, Personal Trainerin in Leipzig, bat uns darum, Ihr bereits vor rund einem Jahr durch sightseekerMEDIEN produziertes Video zu verbreiten. Der Aufwand sollte überschaubar bleiben, deshalb entschied sie sich für die Einstellung nur bei YouTube, einen Suchtext und eine Schlagwortrecherche.

Beginnen wir mit letzterer. Wir arbeiteten anhand des jetzigen Webauftritts von CoachXpert mit anschließender Analyse mit Hilfe des Google Keyword-Tools folgende Suchwörter heraus:

• Personal Trainer Leipzig
• Personal Training Leipzig
• Fitness Leipzig
• Wellness Leipzig
• Massage Leipzig
• Yoga Leipzig
• Ernährungsberatung Leipzig

Diese wurden als Tags bei YouTube hinterlegt, auch der Dateiname wurde entsprechend angepasst. Der beschreibende Suchtext stellte “Personal Training Leipzig” in den Vordergrund.

Nach rund drei Wochen ist der Beitrag in der Videosuche bei allen vorgenannten Schlagworten auf Platz 1, lediglich beim Suchwort “Fitness Leipzig” auf Platz 3. Das Video wurde ca. 150 mal abgerufen, also ca. 7 bis 8mal täglich.

Ist das nun ein guter oder schlechter Wert? Verglichen mit einem weiteren – redaktionell absolut ordentlichem – Beitrag mit dem Schlagwort “Personal Trainer Leipzig”, eingestellt am 1. September 2009 und in den knapp neun Monaten 165 mal abgerufen, gewiss ein gutes Ergebnis. Doch es ginge noch mehr – durch Verknüpfung des Beitrags mit der Website von CoachXpert, Einstellen in mehreren Plattformen und auf andere Suchworte ausgelegte Beschreibungstexte. Eine Verlinkung des Suchtextes zur Website würde dort weiteren Traffic generieren – dies folgt in Kürze nach Freischaltung eines anderen Webauftritts von CoachXpert. Und man könnte durch “Sponsored Videos” und die Schaltung von Bewegtbildbannern kostengünstig klickbasierte Werbung mithilfe des Videos schalten.

Wie viel Aufwand ist für die Videoverbreitung sinnvoll? Wir raten davon ab, das ganze Budget für eine Videoproduktion zu verplanen, für deren Verbreitung am Ende nichts getan wird. Das ist dann genauso sinnvoll wie Prospekte zu drucken, die wegen der Portokosten lieber im Schrank bleiben