Video-Bannerwerbung (auch Video-Ad genannt) ist ein attraktives Onlinewerbemedium, das jedem Unternehmen offensteht, das über ein eigenes Video verfügt. Es wird entweder per Klick oder auf Basis von je 1000 Kontakten abgerechnet und kann zielgruppengenau auf einer Vielzahl von Websites platziert werden. Die Vorteile liegen auf der Hand – Video-Bannerwerbung ist aufmerksamkeitsstark, hat eine hohe Nutzungs- und eine hohe Aktivierungsquote und ist deshalb meist sehr viel erfolgreicher als statische Banner. Keinesfalls sollten die Videos im Banner länger sein als eine Video-Visitenkarte (30 Sekunden!).

Beispiel für ein in eine Website integriertes Videobanner

Allerdings sollten Video-Banner speziell auf die Bedürfnisse und den Nutzungszusammenhang im Internet ausgerichtet sein, denn die einfache Portierung von TV-Spots in Onlineformate hat sich nicht bewährt. Geht es im Fernsehen eher darum, Aufmerksamkeit um (fast) jeden Preis zu erzielen, muss bei Video-Bannern der Fokus auf der Aktivierung liegen. Der Kunde soll bei/nach Betrachtung des Video-Banners klicken und damit das thematische Umfeld verlassen, in dem er sich gerade befindet. Deshalb muss ein Video-Banner

• Interesse wecken
• Nutzen versprechen
• zum Klicken motivieren

um erfolgreich zu sein. Beachten Sie bitte auch unseren Blog-Beitrag Wieviel Klicks bringt ein Imagevideo?

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