Entsprechend ist das Business-TV eng mit strategischen Unternehmenszielen wie Kundengewinnung, Kundenbindung, Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung und Mitarbeiterqualifikation verknüpft. Dabei bedarf es der qualifizierten journalistischen und technischen Aufbereitung, um Ziele wie Authentizität, Verständlichkeit und nicht zuletzt Emotionen (=Begeisterung) zu erreichen.

Bis vor wenigen Jahre war der engste Flaschenhals für die Durchsetzung des Business-TV die  Verbreitungstechnik. Frequenzen waren begrenzt, die firmeneigenen Netze oft noch nicht leistungsfähig genug, um Bewegtbilder zu übertragen. Zu dieser Zeit war es Unternehmen mit siebenstelligen Budgets für Business-TV vorbehalten, eigene Angebote zu entwickeln. Vorreiter war etwa „BahnTV“, das schon frühzeitig über digitale Satellitenkanäle frei empfangbar war.

Mit dem Vormarsch des Breitband-Internets bekommt auch das Business-TV eine ganz neue Bedeutung im Kommunikationsmix von Herstellern, Händlern und Marken. So haben bereits viele Autohersteller – von Mercedes-Benz über Audi bis Landrover – eigene Kanäle eingerichtet, um Technik, Faszination und Nutzungszusammenhänge (Lifestyle, Reisen) ihrer Produkte darzustellen.

Vor dem Einstieg ins Business-TV liegen heute selbst für mittelständische Unternehmen keine großen Hürden mehr. Anwender-Oberflächen und Distributionstechniken sind standardisiert verfügbar.  Die Produktion hochwertiger Inhalte ist mit Partnern wie sightseekerMEDIEN kostengünstig möglich.

Wichtig ist, im Vorwege eines Business-TV-Projekts

• Zielgruppen eindeutig zu definieren
• interne Verantwortlichkeiten/mitwirkende Abteilungen sowie die künftigen Workflows transparent zu machen
• adäquate Sendeformate festzulegen (z.B. Reportageformate, Interview- oder Magazinformate)
• Produktionsvolumen und Budgets zu definieren sowie
• die Promotion des Business-TV-Angebots und die Querverweise zu anderen Marketingmaßnahmen zu planen.

Schon mit monatlich vierstelligen Budgets kann so ein Unternehmensfernsehen entstehen, das Kunden oder Mitarbeiter anspricht, aktuell informiert und sie auf unterhaltsame Weise bindet!