Das Marktforschungsunternehmen comscore veröffentlicht regelmäßig Daten zur Nutzung von Onlinevideos weltweit. Auf Basis der Januar-Erhebung zeigt sich: keine andere Nation wendet ein höheres Zeitbudget pro Kopf für Onlinevideos auf wie die Deutschen.

Durchschnittlich 18,8 Stunden pro Monat (oder rund 37 Minuten pro Tag) betrachtet der durschschnittliche deutsche Webnutzer am Arbeitsplatz oder Home-PC Webvideos – Nutzungen von öffentlichen Rechner (Internetcafés) oder Smartphones sind da noch nicht drin. Angesichts der durchschnittlichen Webnutzung von 100 Minuten pro Tag bedeutet dies, das bereits über ein Drittel der Surfzeit für Nutzung von Onlinevideos investiert wird. Knapp 46 Millionen Internetnutzer schauten im Schnitt 209 Videos pro Monat.

Mit 87,3% Reichweite unter den Internetnutzern liegt Deutschland bei der Nutzung von Onlinevideos auf Platz 5 weltweit (ganz knapp hinter Singapur und Hongkong, auf Platz 1 Kanada mit 90,3% Reichweite und Frankreich mit 89,9). In Sachen Zeitbudget liegt Canada auf Platz 2 mit 17,4 Stunden, gefolgt von Großbritannien (15,2 Std.) und den USA mit 12,8 Stunden.

Comscore hebt hervor, dass Onlinevideo auch weiterhin eine starke Rolle im Medienkonsum spielen werde. Einst vom “user generated content” dominiert, reife das Medium zusehends durch professionell produzierte Inhalte, Fernsehformate eingeschlossen. Für Marketing- und Werbetreibende eröffne sich so eine Plattform, um Zuschauer zielgerechter und kosteneffizienter als etwa im TV anzusprechen.