Ein wichtiger Zweig bei der Produktion von kleineren Filmen ist inzwischen die Werbe- und Tourismusindustrie. Hier geht es vor allem darum, unzählige Produkte sowie Reiseziele ins rechte Licht zu rücken. Der Bedarf ist immens und die Kunden von heute wollen ausführliche Informationen bevor sie sich zum Kauf eines Produktes oder einer Reise entscheiden. Dabei rückt das Internet mehr in den Vordergrund. Die Verbreitung der Computertechnik in den meisten Haushalten hat es ermöglicht, ein immer größer werdendes Kundenpotenzial direkt wirksam anzusprechen.

Dabei ist die digitale Videoproduktion für die unzähligen Filme mittlerweile Standard. Eine Filmproduktion für diese Bereiche muss Kostenvorteile erbringen gegenüber herkömmlichen Techniken. Die Kosten für Planung, Koordination, Technik sowie Personal sind mittlerweile soweit gesunken, das hochwertige Videofilme von darauf spezialisierten Filmstudios produziert werden. Ähnliche Vorgänge sind bausteinmäßig zusammengesetzt. All das zeigt den immensen Strukturwandel, der sich in dieser Branche vollzieht. Die Serienfertigung hat insbesondere bei den Filmproduktionen Einzug gehalten.

Aber gleichwohl im nichtkommerziellen Bereich sind immer mehr private Produktionen im Internet zu sehen. Gerade das Internet macht es möglich, das Reiseportale Zugriff auf Videos und Erlebnisberichte von Touristen ermöglichen, die vorher eingesandt wurden. Diese Form der Filmproduktion stellt ganz andere Möglichkeiten dar als speziell beauftragte professionelle Videoproduktionen.

Trendsetter bei der kostengünstigen Filmproduktion ist SightseekerMedien. Bei Gründung des Unternehmens 2007 stand die Umsetzung eigener Stoffe – touristische Videotipps, die auf www.sightseeker.de veröffentlicht wurden – im Vordergrund. Aus dem Anspruch, Tausende solcher Produktionen innerhalb weniger Monate realisieren zu wollen, und aus der wirtschaftlichen Notwendigkeit heraus, gute Qualität mit kleinsten Budgets zu realisieren, wurde die dahinter stehende Prozesskette analysiert und völlig neu strukturiert.

Der wesentliche Unterschied zur klassischen Filmproduktion steht unter dem Motto „Fabrik statt Manufaktur“.  SightseekerMedien denkt in serienfähigen Produkten und hat von Anfang an auf die voll digitale Videoproduktion gesetzt. Dadurch können die Planungs-, Koordinations-, Personal- und Technikkosten einer Filmproduktion massiv gesenkt werden – Kostenvorteile, die SightseekerMedien längst nicht mehr nur für eigene Produktionen nutzt, sondern auch an seine Kunden weiter gibt.

Aus unserer Sicht stehen Filmproduktionen vor einem ähnlich massiven Strukturwandel wie die Automobilindustrie der 20er Jahre. Damals gab es allein in Deutschland über 1600 Manufakturen, die im Durchschnitt vier bis sechs Automobile pro Jahr produzierten. Zu diesem Zeitpunkt waren Automobile nur etwas für „die oberen Zehntausend“, die nicht in erster Linie Mobilität, sondern Status suchten. Mit Beginn der Serienfertigung sank die Zahl der Autohersteller binnen weniger Jahre auf weit unter 100 – und aus einem Imageprodukt für rund 1% der Bevölkerung wurde ein unverzichtbares, nutzenorientiertes Massenprodukt, das völlig neue Anwendungen und Märkt erschloss.

In Sachen Filmproduktion gehen wir von einer stark vergleichbaren Entwicklung aus. Die Kostenvorteile durch hohe Stückzahlen, standardisierte Technik und einheitliche Workflows sind so überzeugend, dass nahezu jeder Werbetreibende vom Handwerker bis zur Handelsmarke Filmproduktionen für sich entdecken und universell einsetzen wird. Wir meinen: Jeder, der heute aktiv mit einer eigenen Website arbeitet, wird diese schon bald mit einer eigenen Filmproduktion aufwerten.