Der klassische Industriefilm ist heute kaum noch gefragt, wichtiger wird die Filmproduktion Imagefilm. Hierbei geht es nicht mehr nur darum, das Unternehmen und die Fertigungsprozesse vorzustellen, sondern der Imagefilm zielt darauf ab, bei den Kunden ein gutes Image des eigenen Unternehmens zu erklären. Waren früher die Industriefilme vorrangig für Messen oder firmeninterne Schulungen genutzt worden, hatten sie auch eine ganz andere Länge, als es heute der Fall ist. Moderne Imagefilme werden selten mehr als drei Minuten Material beinhalten.

Ebenfalls gilt es bei der Filmproduktion Imagefilm einen anderen Aufbau zu verfolgen. Lange Einleitungen, die dem Kunden erklären, was ihn jetzt erwarten wird, sind längst tabu. Wichtiger ist es, kurz und knackig die wichtigsten Fakten zu formulieren. Oft wird hierbei ein Interview, wie man es aus dem Fernsehen kennt, nachgestellt.

Ebenfalls ist es wichtig, sofort auf den Punkt zu kommen. Denn bei der Filmproduktion Imagefilm ist häufig bereits von Anfang an klar, dass die Filme über das Internet vertrieben werden. Eine firmeneigene Homepage ist heute ein absolutes Muss und auf dieser werden oft als Eingang zur Homepage entsprechende Imagefilme präsentiert. Das ist auch durchaus sinnvoll, muss jedoch soweit gehen, dass dem Besucher innerhalb von höchstens einer Minute klar wird, worum es geht. Andernfalls klickt er schnell weg und ist somit ein verlorener Kunde. Damit zeigt sich, dass sich die Imagefilme in den vergangenen Jahren deutlich gewandelt haben und eine große Herausforderung für die Produzenten darstellen.