Ein Text ist ein Text und ein Video ist ein Video? Ganz gewiss nicht. Genau, wie sich Gedicht und Gebrauchsanweisung, Anzeige und Einkaufszettel unterscheiden, haben auch Videos sehr vielfältige Funktionen. Wir bei SightseekerMedien begreifen Videos als Mittel zum Zweck, das Ihnen helfen soll, neue Kunden zu erreichen, Menschen zu begeistern, besser zu verkaufen und langfristig Ihren Firmenwert zu steigern.

Videomarketing ist eine neue, innovative Form des Marketings. Auch bei dieser innovativen Marketingvariante gilt es, Absatz- und Verkaufsprozesse herbeizuführen und optimal zu gestalten.

Videomarketing setzt Bewegtbilder ein, um potentielle Kunden und Multiplikatoren

• zu erreichen
• zu interessieren und
• zu aktivieren.

Der wichtigste Kanal  des Videomarketings ist das Internet (auch Online- oder Web-Videomarketing genannt). Hier können einmal erstellte Videoproduktionen kostengünstig breit gestreut werden. Typische Einsatzgebiete sind

• Videoportale
• Suchmaschinen, Onlineverzeichnisse
• die eigene Homepage
• Websites von Partnern
• Emails/Newsletter
• Fachportalen und Blogs

Um größtmögliche und möglichst zielgruppennahe Streuung eines Beitrags zu erreichen, ist suchmaschinenoptimierte Verschlagwortung und Beschreibung eines Videobeitrags unumgänglich.

Neben dem Internet gibt es weitere Kanäle und Einsatzmöglichkeiten des Videomarketings, z. B.

• bei Vorträgen/Präsentationen
• auf CDs, DVDs, Videopostkarten
• in Digital Signage, Kino und (Regional-/Special-Interest-/Business-)TV

Während die Distribution von Videobeiträgen innerhalb des Videomarketings eine im weiteren Sinne technische Anforderung darstellt, ist das „Interessieren“ der Betrachter eine eher redaktionelle Herausforderung. Hierbei ist vor allem die besondere Nutzungssituation „Internet“ zu beachten. Um zu vermeiden, dass der Betrachter schnell wieder wegklickt, muss

• er möglichst ohne Umschweife erkennen können, worum es bei dem Beitrag geht und was er ihm bietet (Ausnahme: virales Marketing)
• der Beitrag eine möglichst hohe und kontinuierliche Informationsdichte aufweisen („kein Blabla“)
• Bildgestaltung und Schnitt den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen
• der Beitrag technisch einwandfrei sein (Bild-, Ton- und Ãœbetragungsqualität)
• Bezüglich der „Aktivierung“ der Zuschauer durch Videomarketing zeigen erste Studien, dass
• die Betrachtungszeit von Onlineauftritten und Onlineanzeigen mit Video um ca. 200% steigt
• 72% der Onlinenutzer werbliche Onlinevideos beachten
• 52% der Betrachter von werblichen Onlinevideos anschließend in irgendeiner Form aktiv werden (Kauf/Test, Händlerbesuch, Besuch Hersteller-Website, Herstellernachfrage etc.)
• 63% der amerikanischen Business-Entscheider Onlinevideos für berufliche Zwecke – auch zur Geschäftsanbahnung nutzen

Das Segment Videomarketing ist noch sehr jung, entsprechend stürmisch sind derzeit die Fortschritte. Aber auch die Lernkurve ist vorerst steil. Deshalb empfehlen wir, dass Sie Ihren Einstieg ins Videomarketing gemeinsam mit einem in diesem Bereich erfahrenen und stark engagierten Partner planen – gerne mit uns, SightseekerMedien.

Auf den Unterseiten dieser Rubrik beleuchten wir weitere wichtige Aspekte des Videomarketings – für einzelne Branchen und für Firmen unterschiedlicher Größe.