Google hätte YouTube nicht gekauft, wäre das Management nicht damals schon vom bevorstehenden Siegeszug der Internetvideos überzeugt gewesen. Doch seit der Integration von YouTube in den Konzern pusht Google Video und nutzt alle Möglichkeiten, um die Bedeutung des Bewegtbilds im Internet zu steigern. Übrigens: ein “eigenes” Angebot an Google Videos gibt es nicht mehr, der Konzern hat sich diesbezüglich ganz auf YouTube konzentriert.
Unter Google Video kann man prinzipiell zwei Dinge verstehen: Eine Adwords-Display-Anzeige mit integriertem Video oder ein Video, dass nach einer Suche bei Google angezeigt wird.
Bleiben wir zunächst bei der Google Videoanzeige. Dabei handelt es sich um Video-Bannerwerbung, die im Rahmen des Adword-Programms erstellt und mit einem Videobeitrag verknüpft wird. Das bedeutet: bei einer Google Videoanzeige wird für den Betrachter zunächst ein klassisches Onlinebanner eingeblendet, in dem über einen “Play”-Knopf symbolisiert wird, dass hier ein Video abrufbar ist. Klickt der Nutzer auf dieses Symbol, wird das Video abgespielt.
Sowohl US-amerikanische Untersuchungen als auch unsere eigenen Erfahrungen belegen, dass nicht nur die Abspiel-, sondern auch die Klickrate (CTR/Click-Throug-Rate) sehr hoch sind. Insbesondere die CTR liegt bei einem solchen Google Video signifikant höher als bei statischen Onlinebannern.
Insofern liegt der Wert von Google Videoanzeigen auf zwei Ebenen: Schon das Banner selbst informiert weitaus tiefer gehend als eine herkömmliche Displayanzeige. Zweitens führt diese inhaltsreichere Vorinformation in der Regel zu höheren Klickraten auf die Website des Werbetreibenden.
Bisher sind die Google Videoanzeigen nur innerhalb des Partnernetzwerks von Google buchbar. Doch über “sponsored Videos” überträgt Google das erfolgreiche Adwords-Prinzip nun auch auf YouTube – so lassen sich dort Themen buchen, zu denen bei entsprechenden SUchanfragen das eigene Video (kostenpflichtig) angezeigt wird.
Doch neben den kostenpflichtigen aber sehr effektiven Google Videos empfehlen wir dringend, ihre zweite Spielart – die Optimierung von organischen und kostenfreien Suchvorgängen mit Video – in Erwägung zu ziehen. Diese ist so interessant, dass wir dem Thema SEO mit Video einen eigenen Beitrag gewidmet haben.
