Image Filme werden von vielen Firmen zur Darstellung des eigenen Unternehmens in der Öffentlichkeit genutzt. Dadurch soll ein positives „Image“, also ein ansprechendes Unternehmsbild, an alle internen wie externen Partner des Unternehmens vermittelt werden, also z.B. Mitarbeiter und Geldgeber, Kunden und Lieferanten, Presse und öffentliche Einrichtungen.

Image Filme sind die zeitgemäßen Nachfahren der Industriefilme früherer Zeiten ab, in denen eher die Dokumentation von Betriebsabläufen und Produktvorteile im Vordergrund stand. Heute geht es um Nutzen, Profil und Charakter – welche Vorteile bringen Produkte, Verfahren und Services, wie unterscheiden sich Know-how, Team und Angebotspalette vom Wettbewerb, für welche Philosophie und Herangehensweise steht die Firma? Diese Dimensionen werden durch die Darstellung positiver Eigenschaften des Unternehmens, z.B. Betriebsklima, mitarbeiterfreundliche Gestaltung der Arbeitsplätze, besondere Serviceleistungen etc. veranschaulicht.

Die klassiche Anwendung solcher Image Filme lag in der Vergangen auf Messen, Events oder bei Kundenpräsentationen. Heute sind Image Filme vor allem aus dem Onlinemarketing kaum noch weg zu denken. Ob auf der Homepage oder der Websites von Partner, in Videoportalen oder Suchmaschinen, in Emails, Email-Newslettern oder Video-PDFs – Image Filme bringen prägnant und leicht konsumierbar auf den Punkt, was ein Unternehmen über sich vermitteln will.

Dabei muss den Anforderungen des digitalen, jederzeit wegklickbaren Mediums Rechnung getragen werden. Ein Höchstmaß an Authentizität ist gefragt – austauschbare Bildsequenzen mit Standardkommentar will niemand sehen. Langatmige Darstellungen werden bestraft, stattdessen ist gefragt, das Image Filme kurz und facettenreich, informativ und bildstark gestaltet werden.

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