Imagefilme sind die Nachfahren des altbekannten Industriefilmes, bei dem es sich oft um eine eher dokumentarische Darstellung von Prozessen bzw. des Unternehmens handelte. Längst haben sich Imagefilme vom rein beschreibenden Unternehmensportrait entfernt – heute steht das Bild, das wichtigen Zielgruppen vermittelt werden soll, also das positive Image im Vordergrund.

In der Vergangenheit wurden Imagefilme vorwiegend auf Messen, Veranstaltungen oder zur Mitarbeiterschulung eingesetzt. Seit das Internet immer populärer wird und eine eigene Internetpräsenz zum Standard der Unternehmenskommunikation gehört, wandeln sich die Anforderungen wie Anwendungen von Imagefilmen.

Imagefilme verzichten heute auf eine langatmige Einführung, da Websitenbesucher recht schnell weiter klicken, wenn der Zweck des Internetauftrittes nicht innerhalb der ersten Sekunden klar erkennbar ist. Deshalb ist es wichtig, dass Imagefilme von Anfang an interessant und informativ gestaltet werden. Weg vom Sprecher, der trockene Informationen aufsagt, hin zum lebendigen Interview oder Statement – Formen, wie es die Betrachter vom Fernsehen her gewohnt sind. Heute sind Imagefilme – vor allem, wenn sie vorwiegend im Internet genutzt werden, – wesentlich kürzer als noch vor ein paar Jahren üblich: Die Länge einer solchen Produktion liegt im allgemeinem unter 3 Minuten.

Selbst wenn die Beschreibung von Produkten und Services im Vordergrund steht, wird das Erscheinungsbild des Unternehmens in Gestaltung und Kundenansprache immer durchscheinen. Nur bei kurzen Shopfilmen konzentriert man sich vollständig aufs Produkt – bei der Darstellung komplexer Dienstleistungen und Services haben Imagefilme und Produktfilme durchaus Überschneidungen. Alle technischen und formalen Elemente einer Filmproduktion, ggf. inklusive fiktiver Spielszenen, können in Imagefilmen prinzipiell genutzt werden.

Häufig werden aus Filmen, die für Messen, Events und firmeninterne Veranstaltungen produziert wurden, gekürzte Versionen für das Internet gefertigt. So ergänzen die Kunden einen differenzierteren, etwas weiter ausholenden Film mit einem prägnanten Imagefilm fürs Web.

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