Es gibt wohl kaum ein Unternehmen, welches nicht mindestens einmal pro Jahr auf einer Messe vertreten ist. Aus gutem Grund: Messen sind eine hervorragende Plattform, um Geschäftsbeziehungen zu Endkunden, Großhändlern und Vertriebspartnern anzubahnen oder zu intensivieren. Entsprechend hoch sind die Budgets für den Messeauftritt – doch bei den meisten Unternehmen sind nach dem Ende der Messe im wahrsten Sinne alle “Messen gesungen” – vom ganzen Aufwand bleibt nichts übrig.
Man kann Messe Trailer in zwei Gruppen unterscheiden:
Um auf Neuentwicklungen oder eine verbesserte Produkte aufmerksam zu machen, produziert man Filme eigens für den Messeauftritt. Diese Form der Messe Trailer können verbunden mit einer Einladung zur Veranstaltung vorab an Kunden und Interessenten verschickt werden. Eine zusätzliche Platzierung auf der firmeneigenen Homepage oder in Videoportalen macht neue Kunden neugierig und bietet Anreiz für den Messebesuch. Doch auch auf dem Messestand ist die Verwendung solcher Messe Trailer hilfreich. Mit ihnen lässt sich das neue Produkt oder der neue Service wesentlich einfacher und verständlicher vorstellen, die auf Großbildmonitoren oder per Beamer gezeigten Filme locken vorbeischlendernde Besucher an den Stand.
Die zweite Art von Messe Trailern dokumentieren den Messeverlauf. Sie werden ähnlich wie TV-Magazine oder -Reportagen produziert und nutzen in der Regel die entsprechenden journalistischen Stilformen, z.B. Statements und Interviews mit Geschäftsführer oder Vertriebsleiter. Ideal ist es auch, wenn in einem solchen Messe Trailer Kunden über ihre bisherigen Erfahrungen mit Unternehmen und Produkten berichten und als positive Referenz für Interessenten und Neukunden dienen.
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