In wenigen Zusammenhängen gilt die Formel „ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ mehr als bei der Beschreibung von Produkten und Service. Ein Produktfilm jedoch besteht gleich aus 25 Bildern pro Sekunde – und transportiert ein Vielfaches von dem, was Text und Bild vermitteln können. Und Produktfilme sind ein wichtiger Weg, damit Ihre Kunden Sie im Internet leichter finden – 84% der deutschen Webuser suchen im Internet aktiv nach Unternehmen, Produkten und Services!

Produktfilme stehen im Spannungsfeld zwischen „Werbung“ (Image, Versprechen) und „Dokumentation“ (Anwendung, Produktdetails und –eigenschaften), zwischen fiktionaler Spielszene und reportagehafter Produkterklärung. Wie genau die Gewichtung zwischen diesen beiden Polen aussehen soll, ist frühzeitig zu definieren, da üblicherweise der Aufwand für fiktionale, werbliche Produktfilme wesentlich höher ist als der für erklärende und beschreibende.

Bei der Vorbereitung eines Produktfilmes ist die Beantwortung folgender Fragen wichtig:

• Wie ist die typische Situation des Zuschauers, wenn er den Produktfilm betrachtet? („nebenbei betrachten“/“zufällig auf den Film stoßen“ vs. „gezielt aufrufen oder abspielen“/“konzentriert zuschauen“)
• Wie ist die typische Erwartungshaltung des Zuschauers beim Betrachten? („Produkt/Anwendung verstehen wollen“, „Interesse am Produkt haben“, „Faszination für Produkt/Anwendung entwickeln wollen“)
• Wieviel Zeitbudget investiert der Zuschauer üblicherweise in die Betrachtung?

Produktfilme im Internet

• werden üblicherweise gezielt aufgerufen oder – bei Google Videoanzeigen – kontextsensitiv eingespielt
• stoßen meist auf ein konkretes Interesse des Betrachters
• sollen in der Regel Produktverständnis und –nutzungen verdeutlichen
• werden selten länger als 30 bis 60 Sekunden betrachtet (Ausnahme: komplexe und sehr erklärungsbedürftige Produkte)

Entsprechend ist bei der Umsetzung von Produktfilmen im Internet anzustreben, dass sie schnell auf den Punkt kommen (knappes Zeitbudget), konkret und nachvollziehbar Produktvorteile und Eigenschaften beschreiben und den Produktnutzen bildhaft darstellen. Dies kann durch die Kombination Bewegtbild/Sprecher, Bewegtbild/Moderator oder auch durch eine fiktionale, aber sehr anwendungsorientierte Szenenfolge geschehen. Blumige Versprechungen und produktferne Zusammenhänge („Dann klappts auch mit dem Nachbarn“) entsprechen nicht Wünschen und Erwartungshaltungen der Zuschauer eines Produktfilms im Internet und sollten weggelassen werden. Das Statement eines zufriedenen, glaubhaften Anwenders kann eine solche Produktion hingegen durchaus aufwerten.

Vom Kleidungsstück bis zum technischen Gerät, von der Software bis zur Dienstleistung – Produktfilme im Internet helfen, aktiv zu beraten und zu verkaufen. SightseekerMedien unterstützt sie dabei, funktionierende Produktfilme hochwertig und kostengünstig umzusetzen.

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