Der Stellenwert von Text sinkt. Immer weniger Zeit wird zum Lesen, immer mehr für den Konsum bewegter Bilder aufgewendet. Gleichzeitig verändern sich die Geschäftsmodelle der Medien. Sie werden immer schlechter für die Produktion und körperliche Distribution von Content bezahlt. Chancen eröffnen sich jedoch in neuen Serviceangeboten für Inserenten.
Unter diesen Serviceangeboten steht das Thema Video ganz vorn. Schon heute verkaufen Verzeichnismedien wie GelbeSeiten, Telefonbücher oder Lieferantensuchmaschinen wie Wer Liefert Was? (alles Kunden von SightseekerMedien) ihren Kunden Videoproduktionen. Immer mehr Portale wollen Experteneinträge, Branchenlistings oder Unternehmensmitteilungen durch Videoservices ergänzen. Doch warum nur die (kostenträchtige) Uploadoption bieten, wenn man als Verlag oder Portal auch an der outgesourcten Videoproduktion Erträge generieren kann?

Welche Videoangebote passen zu Verlagen und Portalen?

So können Verlage und Portale sinnvolle Angebote für das Videomarketing ihrer Kunden machen – ein paar Anregungen und Vorschläge:

• Dienstleister-/Lieferantenlistings können um Videoportraits dieser Anbieter ergänzt werden. Das funktioniert auch als Crossmedia-Variante: Eine breit gestreute Kurzinformation im Printobjekt verweist auf einen Videobeitrag online.
• Distributions-/Händlernetze Ihrer Inserenten bekommen eine ganz andere Präsenz und Außenwirkung, wenn sie durch Videoporträts vorgestellt werden.
• Microsites werden lebendiger und überzeugender durch Videobeiträge. Verlage und Portale sollten Rückläufermanagement und Leadgenerierung organisieren – für sich wie ihre Kunden.
• Verlage und Portale sollten die Videos ihrer Kunden und ihrer Branche hosten. Ein sinnvoller Service ist, Videobeiträge und Textinformationen als Video-PDF aufzubereiten und diese den Inserenten für Email-Kampagnen zur Verfügung zu stellen. Das erhöht Web-Traffic und intensiviert die Bindung der Kunden.
• Verlage und Portale sollten interaktive Videoformate für ihre Kunden schaffen, die einfach aktualisierbar sind, z.B. ein Video, das verknüpft mit dem “Angebot des Monats” lebendig bleibt. So bindet man Kunden langfristig.
• Die Produktion eigenen redaktionellen Videocontents ist bisher nur in Ausnahmefällen durch Videowerbung zu refinanzieren. Deshalb ist es sinnvoll, redaktionelle Videoproduktion mit Video-Advertorials zu verbinden.
• Verlage und Portale können redaktionellen Mehrwert mit Hilfe ihrer Inserenten schaffen, indem sie Basisthemen als „langlebige” Videos für ihr Onlineangebot produzieren. Statements oder Praxis-/Produktbeispiele werden durch Industriepartner mitfinanziert, die Nutzung dieser Beiträge sollte auch auf der Website des Industriepartners gestattet sein.

sightseekerMedien berät Verlage und Portale

Verlage und Portale sollten die vielfältigen Erfahrungen, die SightseekerMedien in mehr als 6500 Videoproduktionen für Kunden wie Nokia, DeTeMedien oder Wer Liefert Was? sammeln konnte, nutzen und auf das Know-how unseres langjährig Medien erfahrenen Managements zurückgreifen: So schaffen Verlage und Portale mit ihrem Medium attraktive Videoinhalte für ihre Kunden.